27 juin 2019

Audience, Marque, Produit : 3 mots-clés pour définir une charte éditoriale

29 octobre 2014 François Houste 0

Cela fait un moment que cela me démange, alors j’aimerai bien ce matin démonter un peu la stratégie éditoriale de la chaîne d’aparthotels Adagio. Le groupe, filiale commune de Pierre & Vacances Center Parcs et d’Accor est très présent en communication en ce moment, et lançait il y a une semaine un « appartement Adagio éphémère » sur le parvis de la Défense, preuve entre-autre de l’ancrage encore très B2B du produit appart’hôtels.

Mais ce n’est pas d’appartement témoin que je voulais vous parler, c’est de stratégie de contenu. En dehors de son site purement transactionnel, la marque Adagio possède depuis le printemps dernier un Blog, le Mag Adagio, animé plus ou moins régulièrement dans une logique pure de « Brand Content ». […]

TripAdvisor, quel bilan pour le concours de pub ?

24 octobre 2014 François Houste 0

Le portail d’avis et de réservation TripAdvisor avait lancé en juillet dernier un grand concours de création publicitaire, ouvert à ses membres américains, français et australien. Le principe en était simple : reprenant la trame des dernières publicités TV du portail, aux internautes de créer leurs histoires, leurs témoignages, prouvant l’impact concret de TripAdvisor sur l’expérience de voyage. Une scénario simple, « Bad Trip – Good Trip« , qui ne demandait pas une imagination folle et surtout permettait de ne pas écorner la marque. Un concours cadré, à défaut d’être inventif. […]

Nouveau catalogue Pierre&Vacances : que reste-t-il aux offices de Tourisme ?

20 octobre 2014 François Houste 2

On va reparler de la stratégie « papier » du groupe Pierre&Vacances pour débuter la semaine. Non pas de papier augmenté comme on en parlait cet été, mais de stratégie éditoriale.
La saison des sports d’hiver va s’ouvrir dans un gros mois, et c’est le moment de sortir catalogue et brochures pour l’ensemble des acteurs du voyage. Pierre&Vacances n’échappe pas à cette règle et sort ces jours-ci sa toute nouvelle brochure Hiver mettant en avant ses villages des Alpes. […]

Atlas, préparez-vous à une révolution de la publicité digitale !

15 octobre 2014 François Houste 0

Attention, cet article se veut volontairement enthousiaste et optimiste ! On pourra imaginer tous les biais et extrapoler tous les travers dans la dissertation qui va suivre. Si la discussion s’amorce au sujet de l’avenir de la publicité digitale, ce sera déjà un grand point positif :-)

On commence donc par les faits. Il y a un peu plus d’un an, Facebook annonçait le rachat de la plateforme Atlas à son propriétaire d’alors : Microsoft. L’opération avait fait couler pas mal d’argent et d’encre et surtout poser pas mal de question… […]

MySuperSouvenir : vidéo personnalisée et futur de la carte postale

13 octobre 2014 François Houste 0

On commence la semaine avec une idée rafraîchissante ! Et si vous proposiez à vos visiteurs une carte postale vidéo, dynamique et personnalisée ? Un souvenir sur mesure qu’ils pourraient facilement partager avec leur famille et leurs amis ?
L’idée a de quoi séduire : c’est le principe de MySuperSouvenir, l’une des start-ups hébergées par le Welcome City Lab – l’incubateur dédié au secteur du Travel de la mairie de Paris. […]

3 méthodes pour optimiser AdWords en parallèle de ses campagnes de marque.

10 octobre 2014 François Houste 0

J’ai eu l’immense plaisir et privilège de participer hier matin aux 4e Enjeux e-Tourisme organisés conjointement par l’Echo Touristique et la FEVAD. L’évènement se déroule 3 fois par an et réunit quelques-unes des plus belles marque du Travel en France autour d’un sujet lié au eTourisme, pour 3 heures de débats et d’échanges extrêmement passionnants.

Le sujet de cette édition était fois la « Marque », sous tous les aspects de sa communication et de son marketing. Je ne reviens pas sur l’intégralité des débats, l’Echo Touristique s’en fera l’écho, justement, dans les jours qui viennent. J’aimerai juste compléter les différentes interventions par quelques astuces sur l’impact du marketing de marque sur le pilotage des campagnes de liens sponsorisés. […]

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Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...