18 juillet 2018

Google et #SEO : La recherche sémantique débarque dans le Tourisme

29 avril 2015 François Houste 1

Google a bien fait parler de lui ces deux dernières semaines avec son changement d’algorithme pénalisant les sites qui n’avaient pas encore franchi le pas de l’optimisation mobile. La mise à jour, surnommée Mobilegeddon par l’industrie, a fait couler beaucoup d’encre mais doit être mise en perspective avec la bascule « Mobile » qui s’opère cette année. Avec plus de 50% du trafic ou des ouvertures de mail, les devices mobiles sont désormais les compagnons indispensables de toute stratégie digitale. On en parlait il y a quelques semaines. Mais revenons à Google. […]

Voyages-SNCF sera-t-il le portail de la « Destination France » ?

27 avril 2015 François Houste 0

La conférence de la semaine dernière sur les objectifs 2020 de Voyages-SNCF relance pas mal de débats et pose à nouveau pas mal de question sur le secteur du voyage en ligne…
Beaucoup de positif au cours de l’heure qu’a consacré Franck Gervais aux journalistes : résultats, croissance, open-innovation, mobilité… Je ne reviens pas sur ces éléments concrets, la presse professionnelle en a fait largement l’écho. J’aimerai ici remettre en perspective l’objectif « Destination France » clairement annoncé. Pour moi, il y a débat… […]

#VideoDigest : Ibis et Airbnb se déclarent la guerre !

22 avril 2015 François Houste 0

Les deux campagnes ont été lancées le même jour, en ce début de semaine. C’est une coïncidence plutôt interpellante même si ce n’est qu’une coïncidence. Ibis Budget sur le périmètre France, et Airbnb à l’internationale, revoient parallèlement leurs copies vidéo avec deux nouvelles créations plutôt réussies. Revue de détail. […]

Tourisme et publicité sur Facebook, pour quel objectif finalement ?

13 avril 2015 François Houste 1

Facebook a annoncé ces dernières semaines avoir franchi le cap des 2 millions d’annonceurs sur sa plateforme Facebook Ads. Annonce logique quand on connaît la puissance du réseau social au niveau mondial et ses ambitions en termes d’usage. Au cours de la dernière année, Facebook a enchainé les déclaration quant à sa vision de la publicité, la plus enthousiasmante étant la présentation de son nouvel Atlas en septembre dernier. Plus récemment, Facebook a également renforcé ses ambitions quant à la publicité mobile, avec la volonté de devenir l’une des références du Native Advertising sur smartphone. En gros, avoir la capacité à servir des publicités éditoriales hyper-ciblées – grâce entre autres à Atlas – au sein même d’applications partenaires. Une offre qui permettrait aux médias de s’assurer un nouveau moyen de diffuser leurs contenus sur des emplacements qui étaient jusque là réservés aux bannières commerciales classiques. Rien n’est fait, mais les technologies sont là. […]

HAPI : la SNCF se rêve en guide de voyage

7 avril 2015 François Houste 0

La création de contenu à vocation touristique est décidément une ambition qui attire bien des entreprises. Aux Etats-Unis les exemples fleurissent avec des investissements conséquents – rappelons-le, une équipe de 65 personnes chez Marriott, avec à la clé un portail de voyage et du contenu vidéo de très grande qualité, ou encore airbnb qui a lancé l’année dernière Pinapple, son magazine papier. En Europe, même si les budgets alloués au contenu sont parfois très épais, les ambitions ne sont pas encore au même niveau. […]

#StartUp : Grapy trouve votre prochain séjour pour un budget donné !

2 avril 2015 François Houste 0

Pour débuter le mois d’Avril, on va se pencher sur une start-up qui propose une approche assez originale de la recherche de voyage. Loin d’être la seule sur son secteur, Grapy permet de rechercher son prochain voyage sous le filtre du budget. On sait en effet que le prix d’un vol ou d’un séjour est aujourd’hui LE critère principal de choix d’un prestataire. Une étude sur l’utilisation des filtres de l’OTA Trivago montrait, en octobre 2014, que le critère du prix était le premier activé par les clientèles françaises, avant même le nombre d’étoiles d’un établissement. C’est dire l’importance de la donnée ! […]

Infographie : la place des coffrets cadeaux dans la distribution hôtelière

1 avril 2015 François Houste 0

Les coffret cadeaux, quel qu’en soit l’émetteur ou le distributeur, restent un moyen de distribution coté pour nombre d’acteurs des loisirs et du tourisme (restaurants, hôtels, parcs d’attraction…) Le levier garde toutefois une mauvaise réputation dans l’ensemble de l’industrie. D’un côté, chez les professionnels, en raison taux de commission parfois prélevés par les coffretistes. De l’autre, côté consommateurs, en raison de l’accueil parfois réservé aux possesseurs de box, souvent considéré comme des clients à moins forte valeur. […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...