9 décembre 2018

Quand Air France replonge ses réseaux sociaux en enfance

30 juillet 2015 François Houste 0

L’opération décrite dans ce billet vaut le coup d’oeil, car elle montre jusqu’à quel point on peut jouer avec sa ligne éditoriale sur les réseaux sociaux, sans jamais trahir sa marque.
Air France est partenaire officiel du film Le Petit Prince, histoire librement inspirée d’Antoine de Saint-Exupéry, qui sort dans les salles obscures cette semaine. Les liens entre la compagnie aérienne et la thématique du film sont plus qu’évidents, et le sponsoring du film est bien entendu logique dans la stratégie de communication d’Air France. […]

Airbnb ou Monocle ? Ce vers quoi tend le futur des guides touristiques.

29 juillet 2015 François Houste 0

L’uberisation des guides touristiques est-elle en marche ? La terminologie est facile et provocatrice, mais il est certain qu’il se passe quelque chose dans le monde de l’édition touristique, et dans la façon de présenter les destinations aux futurs voyageurs. Depuis quelques années, le modèle traditionnel du guide de destination se fait malmener par de nouveaux arrivant, et surtout par de nouvelles façons de consommer ses vacances. […]

Japan Airlines : vers le guide de destination idéal ?

27 juillet 2015 François Houste 0

Le contenu est clé pour ces nouvelles commodités que sont les compagnies aériennes. Il ne s’agit pas seulement de vendre des billets d’avion, il s’agit souvent d’accompagner le visiteur dans sa démarche de voyage, et parfois de le rassurer sur sa destination. Que découvrira-t-il ? Comment devra-t-il agir sur place ? Comment vivre, quelques jours dans un pays étranger ? En ce sens, les guides de voyage sont cruciaux et peuvent être un argument de choix dans la préférence portée à une airlines. […]

#StartUp : Wombee transforme le voyage en rencontres

20 juillet 2015 François Houste 0

Le marketing de la rencontre à décidément le vent en poupe. Entre la promesse globale d’un Airbnb et le positionnement d’acteur du voyage sur mesure comme Voyageur du Monde ou Evaneos, il est de bon ton de ne plus simplement séjourner quelque part. Il redevient important de valoriser le voyage comme étant vecteur de rencontres et d’échanges humains. Et c’est justement ce que propose la start-up Wombee ! […]

Google / Tripadvisor : nouveau Big Bang de la distribution hôtelière ?

13 juillet 2015 François Houste 0

Le monde de la distribution hôtelière est décidément en ébullition depuis le début de l’année. On aura parlé des avancées technologiques de Booking sur mobile et de l’ambition d’Accorhotels de s’inventer OTA pour certains hôtels indépendants. Les dernières semaines auront été riches de plusieurs mouvements, et notamment de la part de deux acteurs : Tripadvisor et Google ! […]

TemptingPlaces, Guest & House et l’émergence de nouveaux labels

6 juillet 2015 François Houste 0

Un peu à côté des combats de géants que se livrent Booking, Tripadvisor ou le groupe Accor, il serait intéressant de se pencher sur l’émergence d’une nouvelle identité pour l’hôtellerie et plus largement l’hébergement touristique. Pour se pencher sur la question, loin de la seule distribution commerciale, eTourisme Feng Shui a interrogé deux créateurs de labels sur les mutations du marché et le pourquoi de l’émergence de nouvelles signatures sur ce secteur… […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...