9 décembre 2018

Travel : ces campagnes de pub qui font scandale

27 octobre 2015 François Houste 0

La succès où l’échec d’une campagne de publicité ne tient parfois pas à grand chose : un slogan maladroit, une prise de position mal interprétée… La publicité est de plus en plus sujette à la critique et nombreuses sont les marques qui marchent sur des oeufs quand il s’agit de lancer de nouvelles créations.
La semaine dernière a d’ailleurs été particulièrement riche en fails pour les publicitaires du tourisme, avec notamment deux campagnes qui méritent le coup d’oeil. […]

Le véhicule autonome est sur la bonne voie !

20 octobre 2015 François Houste 0

Le véhicule autonome est en route, et il semblerait qu’il n’y ait pas grand chose qui soit capable d’arrêter sa marche. On avait imaginé l’été dernier l’itinéraire d’un City-Breaker dans un monde de véhicules autonomes : la façon dont chacun pourrait utiliser des taxis automatiques et accéder à du contenu pertinent lors de ses séjours en ville. Trois mois après cet exercice de style, les choses avancent toujours aussi vite. Il est plus que temps de faire une synthèse des derniers progrès sur le sujet ! […]

La co-construction envahit doucement le monde du voyage

19 octobre 2015 François Houste 0

Construire son offre en collaboration avec sa clientèle et sa communauté, c’est une des grandes leçons de l’économie collaborative. A l’instar des géants de l’économie du partage, les grands groupes européens sont en train d’apprendre à utiliser leurs clients pour améliorer offres, interfaces et produits. Exemple avec deux précurseurs du secteur. […]

Hôtellerie : de l’Humain et des Histoires en vidéo

12 octobre 2015 François Houste 0

L’hôtellerie américaine, mais aussi européenne repasse à l’offensive en vidéo ! Des guides de voyage signés Starwood, une véritable mise en avant des équipes chez AccorHôtels ou un programme bien plus ambitieux chez Hyatt… les grandes chaînes révisent leurs classiques et misent à fond sur la séduction des voyageurs, avec au coeur de leur communication toujours plus d’humain.
Moteur. Action ! […]

Les 4 leçons de communication de l’économie collaborative

5 octobre 2015 François Houste 1

L’économie collaborative est là pour durer. C’est un fait : les relations « légales » de cet écosystème vont se normaliser – comme la collecte de la taxe de séjour par Airbnb – et les changements de consommation qu’il induit a suffisamment modifié les comportements utilisateurs pour perdurer. Mise à disposition d’une large inventaire, préférence de l’usage sur la propriété, valorisation d’une expérience… autant de caractéristiques de l’économie collaborative qui ont largement influé sur les usages des voyageurs… Mais dans le domaine de la communication, l’économie collaborative a également changé la donne ! […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...