9 décembre 2018

Abritel : « La location de vacances est un marché en pleine croissance »

29 février 2016 François Houste 0

Depuis un peu plus d’un an, les marchés de la location entre particuliers, et plus largement de la location de vacances subissent une véritable période de re-structuration. D’un secteur éclaté, géré par un grand label comme les Gîtes de France ou des agences immobilières spécialisés, il s’est mué en un marché de distribution complexe sur lequel différents acteurs se mènent une guerre économique sévère…
On a interviewé Vincent Wermus, Directeur Général d’HomeAway France, pour savoir ce qu’il pensait des évolutions du secteur. […]

AccorHotels, une stratégie entre luxe et services

22 février 2016 François Houste 0

Difficile de ne pas débuter la semaine sans consacrer un article entier au groupe AccorHotels. Le leader européen de l’hôtellerie a publié en milieu de semaine dernière ses résultats 2015, et en a profité pour faire quelques annonces assez structurantes pour son avenir et celui du secteur hôtelier dans sa globalité.
D’autres titres détailleront les résultats financiers mieux qu’ici, mais les annonces collatérales du groupe méritent d’être mises en perspective. Très sérieusement. […]

Aérien : Google et la révolution douce des comparateurs de vol

16 février 2016 François Houste 0

On parle souvent dans ces pages de la distribution hôtelière et de ses révolutions à venir. Cette semaine, on va plutôt s’intéresser à la distribution aérienne. Secteur concurrentiel s’il en est, le transport aérien est en train de vivre, tranquillement, une mutation profonde de ses usages digitaux. Et là encore, les causes sont diverses : à la maturation des clientèles et volonté de main-mise des géants du Web[…]

En finir avec le mythe du contenu pas cher…

11 février 2016 François Houste 0

Si les réseaux sociaux ont eu l’immense avantage de rapprocher le couple consommateurs/marques, ils ont malheureusement contribué à installer dans l’esprit des dirigeants un certain nombre de mythes. Notamment celui-ci : le contenu ne coûte plus rien ! […]

Comment les GAFA comptent s’emparer du monde du voyage

8 février 2016 François Houste 0

On avait évoqué fin décembre un univers digital Facebookisé, où chaque interaction avec un touriste passerait par l’un des artefacts de la galaxie Facebook. Pour l’instant, cet état de plateformisation du Web reste encore un peu de la science-fiction… Mais Google et Facebook entendent bien se rendre très vite indispensable pour tout voyageur. Et les dernières nouvelles montrent à quel point cette ambition est grande ! […]

Communication Vidéo : miser sur les Valeurs, l’Expérience ou le Produit ?

1 février 2016 François Houste 0

On l’annonce depuis quelques mois déjà, la grande tendance publicitaire de 2016 sera une production soutenue de contenus promotionnel. Sur ce terrain, beaucoup de monde a pris un longueur d’avance en promettant guides de voyage et contenus exclusifs sur des plateformes diverses…
Toutefois, il est un média qui s’annonce particulièrement en vogue cette année : c’est la vidéo. Les films de promotion touristique fleurissent un peu partout, et les productions sont de plus en plus longues et audacieuses. Pour autant, toutes les vidéos de promotion ne se valent et l’approche d’un Airbnb est bien différente de celle d’Emirates ou de Marriott. Avant de se lancer dans la production vidéo, il convient surtout de savoir ce que l’on souhaite communiquer : des Valeurs, un Expérience ou simplement la vision de son produit ? […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...