17 décembre 2018

Instagram, Pinterest… les défis du marketing via l’image

8 septembre 2015 François Houste 0

Instagram vient d’annoncer l’ouverture au grand public de sa plateforme publicitaire. A l’instar de Facebook et de Twitter, le réseau social autorise désormais n’importe qui à diffuser des publicités photo sur son réseau, moyennant une simple enchère. Rappelons que cette plateforme inaugurée au printemps dernier, avait été ouverte à de gros annonceurs – 50.000€ de budget – en priorité. Air France a d’ailleurs inauguré l’offre sur le marché Français tant la campagne France is in the Air se prête aux communications d’images…

Cette annonce d’ouverture est l’occasion de revenir sur le positionnement de deux géants du Marketing de l’image sur le Net : Instagram et Pinterest, et de constater à quel point leurs stratégies et vision de la communication sont diamétralement opposés ! […]

#Mankind. Airbnb prend de la hauteur et préempte la… rencontre !

1 septembre 2015 François Houste 0

Impossible de préparer la rentrée sans parler d’Airbnb. D’abord, les chiffres de fréquentation du service n’ont jamais été aussi bon que cette année et le record historique de fréquentation touristique de la France doit bien quelque chose à la location entre particuliers.
Et ensuite, parce que Airbnb a profondément modifié la façon de communiquer de l’industrie touristique. Un an après le Belong Anywhere et presque neuf mois après le lancement de la campagne #OneLessStranger, on commence à réellement mesurer l’impact de cette mise en avant de l’humain. Rares sont aujourd’hui les acteurs du voyage qui sont restés sur la mise en avant du produit pur et ne vantent pas interaction et expérience ! […]

Vidéo et Destination : retour à l’humain et à l’authenticité

27 août 2015 François Houste 0

Les voyageurs sont en quête d’authenticité. Ce n’est pas moi qui le dit, c’est Vivek Badrinath, le bavard directeur général adjoint chargé du marketing d’AccorHotel qui lâchait ces paroles dans une interview accordée à la Tribune à la mi-août. Pour lui, la tendance est mondiale et Airbnb en est le symptôme le plus évident. Les clients de l’hôtellerie ne veulent plus d’une expérience de séjour standardisée et déshumanisée. Ils souhaitent au contraire rencontrer, découvrir la ville de l’intérieur, devenir l’espace d’un séjour de vrais habitants d’un territoire. De l’authenticité. […]

Quand Air France replonge ses réseaux sociaux en enfance

30 juillet 2015 François Houste 0

L’opération décrite dans ce billet vaut le coup d’oeil, car elle montre jusqu’à quel point on peut jouer avec sa ligne éditoriale sur les réseaux sociaux, sans jamais trahir sa marque.
Air France est partenaire officiel du film Le Petit Prince, histoire librement inspirée d’Antoine de Saint-Exupéry, qui sort dans les salles obscures cette semaine. Les liens entre la compagnie aérienne et la thématique du film sont plus qu’évidents, et le sponsoring du film est bien entendu logique dans la stratégie de communication d’Air France. […]

Airbnb ou Monocle ? Ce vers quoi tend le futur des guides touristiques.

29 juillet 2015 François Houste 0

L’uberisation des guides touristiques est-elle en marche ? La terminologie est facile et provocatrice, mais il est certain qu’il se passe quelque chose dans le monde de l’édition touristique, et dans la façon de présenter les destinations aux futurs voyageurs. Depuis quelques années, le modèle traditionnel du guide de destination se fait malmener par de nouveaux arrivant, et surtout par de nouvelles façons de consommer ses vacances. […]

#ContentFactory : Votre organisation est-elle prête pour le Marketing de contenu ?

16 juin 2015 François Houste 0

On revenait la semaine dernière sur la révolution de Content Marketing et des Native Ads à l’occasion du SMX Paris 2015. S’il est vrai que le contenu est partout, et qu’il est en train de changer la donne en termes de communication, on ne s’est pas encore réellement penché sur l’impact de cette mini-révolution sur l’organisation des entreprises. S’il est de plus en plus important de remettre le contenu au cœur des stratégies marketing – et pas que digital – comment procéder pour remettre celui-ci au cœur de l’organisation ?
Sans avoir de réponse absolue à cette question, deux exemples sont assez frappant pour entamer la réflexion à ce sujet. […]

Eric Fréchon : « Twitter me fait me sentir plus proche des gens qui aiment mon travail. »

15 juin 2015 François Houste 0

Les réseaux sociaux sont en train de modifier profondément la façon dont communiquent les entreprises. Entre relations publiques traditionnelles et réincarnation de l’entreprise, il apparaît évident que le digital pousse à une nouvelle façon de communiquer… qui transforme profondément la façon de penser des entreprises et des dirigeants incarnant. A titre d’exemple, la restauration et l’hôtellerie de luxe font se poser quelques bonnes questions sur le rôle de la communication, la relation aux internautes et le retour de l’humain au coeur du digital. Synthèse rapide, avec en cadeau le témoignage d’Eric Fréchon ! […]

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Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...