25 juin 2017

Publicité programmatique, révolution avortée de la pub Travel ?

28 septembre 2015 François Houste 2

Le modèle publicitaire entre en crise, c’est entendu. Mais il reste des modèles d’achats qui attirent particulièrement l’attention. C’est le cas notamment de la publicité programmatique et des très populaires réseaux d’AdExchange. Innovants il y a 5 ans, ils ont envahi une grande partie du paysage publicitaire. Qu’en est-il du secteur du voyage ? […]

Trivago, déconstruction d’une communication en trois formats

21 septembre 2015 François Houste 0

On avait assez longuement parlé de la nouvelle stratégie et du nouveau positionnement de Trivago au printemps dernier. Les défis du comparateur hôtelier d’Expedia sont grands face à deux gigantesques concurrents : Priceline/Booking qui cumule audience et initiatives sur le segment de l’hôtellerie et TripAdvisor qui s’est ouvert à la réservation en direct en début d’été. Face à cela, Trivago doit s’inventer une communication pour continuer à exister. Analyse ! […]

Instagram, Pinterest… les défis du marketing via l’image

8 septembre 2015 François Houste 0

Instagram vient d’annoncer l’ouverture au grand public de sa plateforme publicitaire. A l’instar de Facebook et de Twitter, le réseau social autorise désormais n’importe qui à diffuser des publicités photo sur son réseau, moyennant une simple enchère. Rappelons que cette plateforme inaugurée au printemps dernier, avait été ouverte à de gros annonceurs – 50.000€ de budget – en priorité. Air France a d’ailleurs inauguré l’offre sur le marché Français tant la campagne France is in the Air se prête aux communications d’images…

Cette annonce d’ouverture est l’occasion de revenir sur le positionnement de deux géants du Marketing de l’image sur le Net : Instagram et Pinterest, et de constater à quel point leurs stratégies et vision de la communication sont diamétralement opposés ! […]

AdBlock, Flash, Mobile… la publicité digitale dans la tourmente ?

7 septembre 2015 François Houste 0

La rentrée 2015 a pris un tournant difficile pour qui touche à la publicité digitale. Les annonces en cours du côté de Google et d’Apple vont finir de chahuter un secteur qui était déjà fortement secoué pas les évolutions d’usage. Si vous voulez anticiper vos campagnes 2016 et rester serein pour vos stratégies futures, voici un petit résumé de ce qu’il faudra retenir de ce mois de septembre ! […]

Marketing de contenu : assiste-t-on à une révolution publicitaire ?

9 juin 2015 François Houste 0

Soyons clairs, le contenu est en train de devenir la pierre angulaire de toute stratégie de communication. Que l’on parle de simple mise en avant éditoriale de guide de voyage ou d’opérations de plus grande envergure comme celles d’Uber ou d’Airbnb. On arrive doucement dans un monde du marketing et de la communication où tout est contenu et où les budgets publicitaires en tant que tel sont en train de disparaître. […]

Comment Airbnb et Uber ont tué le marketing digital !

22 mai 2015 François Houste 1

Le marketing digital est mort. C’est dommage pour tous ceux qui voulaient en faire un point de différence, mais c’est la triste réalité. Pour réussir, il va falloir briser les silos et arrêter de penser que le digital est une expertise à part entière… Car dans le monde de la promotion touristique tel qu’il est aujourd’hui, le marketing est global et doit seulement profiter des usages digitaux…
La démonstration, encore une fois, vient de ces deux mastodontes de l’économie collaborative que sont Airbnb et Uber. En décryptant les deux dernières opérations de communication de ces géants, vous comprendrez mieux ! […]

Google et #SEO : La recherche sémantique débarque dans le Tourisme

29 avril 2015 François Houste 1

Google a bien fait parler de lui ces deux dernières semaines avec son changement d’algorithme pénalisant les sites qui n’avaient pas encore franchi le pas de l’optimisation mobile. La mise à jour, surnommée Mobilegeddon par l’industrie, a fait couler beaucoup d’encre mais doit être mise en perspective avec la bascule « Mobile » qui s’opère cette année. Avec plus de 50% du trafic ou des ouvertures de mail, les devices mobiles sont désormais les compagnons indispensables de toute stratégie digitale. On en parlait il y a quelques semaines. Mais revenons à Google. […]

Tourisme et publicité sur Facebook, pour quel objectif finalement ?

13 avril 2015 François Houste 1

Facebook a annoncé ces dernières semaines avoir franchi le cap des 2 millions d’annonceurs sur sa plateforme Facebook Ads. Annonce logique quand on connaît la puissance du réseau social au niveau mondial et ses ambitions en termes d’usage. Au cours de la dernière année, Facebook a enchainé les déclaration quant à sa vision de la publicité, la plus enthousiasmante étant la présentation de son nouvel Atlas en septembre dernier. Plus récemment, Facebook a également renforcé ses ambitions quant à la publicité mobile, avec la volonté de devenir l’une des références du Native Advertising sur smartphone. En gros, avoir la capacité à servir des publicités éditoriales hyper-ciblées – grâce entre autres à Atlas – au sein même d’applications partenaires. Une offre qui permettrait aux médias de s’assurer un nouveau moyen de diffuser leurs contenus sur des emplacements qui étaient jusque là réservés aux bannières commerciales classiques. Rien n’est fait, mais les technologies sont là. […]

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Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...