9 décembre 2018

Communication : Airbnb et Booking ne vendent plus d’hébergement

11 mai 2016 François Houste 4

A l’heure où le marché de l’hébergement se consolide et où l’internaute a accès à une offre pléthorique de chambres par de multiples canaux, l’image de marque diffusée par les distributeurs devient centrale.
Rien de nouveau là dedans direz-vous ? Certes, après la perception du prix, c’est souvent la notoriété d’une marque ou la confiance « pratique » (information présentée, facilité d’annulation…) qui permet à un distributeur de faire la différence en digital. Mais quand toutes les plateformes commencent à se valoir en inventaire et en praticité ? Que fait-on ?
On réinvente encore sa communication ! […]

Uber entre dans le marketing de l’expérience

14 mars 2016 François Houste 1

La nouvelle campagne de pub Uber a fait parler d’elle la semaine dernière, amplifiée comme il le faut par la presse professionnelle. Et clairement, elle mérite qu’on s’attarde un peu sur elle…
Sous la houlette créative de MarcelAgency, Uber a signé sa toute première promotion offline : un set de créations simples et assez unifié, visant à la fois usagers et chauffeurs, et surtout sentant bon le marketing de l’expérience. Bref une campagne bien dans l’air du temps. On analyse ? […]

Abritel : « La location de vacances est un marché en pleine croissance »

29 février 2016 François Houste 0

Depuis un peu plus d’un an, les marchés de la location entre particuliers, et plus largement de la location de vacances subissent une véritable période de re-structuration. D’un secteur éclaté, géré par un grand label comme les Gîtes de France ou des agences immobilières spécialisés, il s’est mué en un marché de distribution complexe sur lequel différents acteurs se mènent une guerre économique sévère…
On a interviewé Vincent Wermus, Directeur Général d’HomeAway France, pour savoir ce qu’il pensait des évolutions du secteur. […]

Communication Vidéo : miser sur les Valeurs, l’Expérience ou le Produit ?

1 février 2016 François Houste 0

On l’annonce depuis quelques mois déjà, la grande tendance publicitaire de 2016 sera une production soutenue de contenus promotionnel. Sur ce terrain, beaucoup de monde a pris un longueur d’avance en promettant guides de voyage et contenus exclusifs sur des plateformes diverses…
Toutefois, il est un média qui s’annonce particulièrement en vogue cette année : c’est la vidéo. Les films de promotion touristique fleurissent un peu partout, et les productions sont de plus en plus longues et audacieuses. Pour autant, toutes les vidéos de promotion ne se valent et l’approche d’un Airbnb est bien différente de celle d’Emirates ou de Marriott. Avant de se lancer dans la production vidéo, il convient surtout de savoir ce que l’on souhaite communiquer : des Valeurs, un Expérience ou simplement la vision de son produit ? […]

2016, les visions croisées d’Airbnb et de Trivago

22 décembre 2015 François Houste 0

eTourisme Feng Shui donne la parole à 4 acteurs majeurs du Travel pour finir l’année en beauté ! La question qui leur a été posée est simple : s’il fallait retenir 3 mots pour définir l’année à venir, quels seraient-ils ? A partir de cette question, libre à ces acteurs d’imaginer les grandes tendances de l’année à venir, les préoccupations business de chacun et la vision du marché du voyage au cours des 12 prochains mois. Aujourd’hui, ce sont donc Victor Vermersch – responsable du marché France chez Trivago (Groupe Expedia) –  et Nicolas Ferrary – directeur France d’Airbnb – qui se sont soumis au jeu des prévisions. […]

2016 : année de fusions et de normalisation

21 décembre 2015 François Houste 3

21 décembre. Il est grand temps de faire le bilan de l’année 2015 et d’envisager les évolutions du marché du digital et du tourisme en 2016. On avait parié l’année dernière sur une année 2015 marquée par la crise du Tourisme, la fin des Online Travel Agencies, l’explosion de l’économie collaborative et des objets connectés. Qu’en est-il au final, et sur quels évènements majeurs compter en 2016. Bilan et Perspectives ! […]

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Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...