18 juillet 2018

Uber entre dans le marketing de l’expérience

14 mars 2016 François Houste 1

La nouvelle campagne de pub Uber a fait parler d’elle la semaine dernière, amplifiée comme il le faut par la presse professionnelle. Et clairement, elle mérite qu’on s’attarde un peu sur elle…
Sous la houlette créative de MarcelAgency, Uber a signé sa toute première promotion offline : un set de créations simples et assez unifié, visant à la fois usagers et chauffeurs, et surtout sentant bon le marketing de l’expérience. Bref une campagne bien dans l’air du temps. On analyse ? […]

Communautés, reconnaître les 4 profils d’engagement

7 décembre 2015 François Houste 0

A l’heure où la publicité traditionnelle s’avoue de moins en moins efficace, où les communautés prennent de plus en plus de poids et où tisser des liens avec ses clients n’a jamais été aussi facile, il semble pertinent de redéfinir quelques-uns des profils des plus importants de sa communauté. En effet, on n’interagit pas de la même façon avec un consommateur lambda et avec un fan assidu. […]

Et si on enterrait une fois pour toute la « Transformation digitale » ?

2 décembre 2015 François Houste 1

Et si on arrêtait une fois pour toute de parler de « Transformation digitale ». Et si on assumait une fois pour toutes que ces changements qui secouent nos industries ont finalement assez peu à voir avec la technologie ?
Le propos est radical, mais il semble en phase avec la majorité des évolutions actuelles de marques et des grandes entreprises. Le « digital » à proprement parler n’existe plus, et les entreprises qui sont en passe de réussir leur transformation sont bien celles pour qui le « digital » n’est plus un sujet. […]

2015, vers une année de crise pour le eTourisme ?

22 décembre 2014 François Houste 0

2015 sera-t-elle l’année de la crise et de la désillusion pour le secteur du eTourisme ? Au vu de certaines actualités du dernier trimestre, il n’est peut-être pas totalement inconvenant de se poser la question… Dernier évènement en date pour étayer cette hypothèse : le rachat la semaine dernière du portail Lastminute.com par BravoFly. Après le rachat d’Ecotour par Karavel en début de mois, c’est un second acteur historique du eTourisme qui perd son indépendance après près de 15 ans histoire. Si l’économie a besoin d’actes emblématiques pour marquer ses transitions, ces deux derniers rachats pourraient bien marquer le début d’une nouvelle ère pour le voyage… […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...