17 décembre 2018

Communication : Airbnb et Booking ne vendent plus d’hébergement

11 mai 2016 François Houste 4

A l’heure où le marché de l’hébergement se consolide et où l’internaute a accès à une offre pléthorique de chambres par de multiples canaux, l’image de marque diffusée par les distributeurs devient centrale.
Rien de nouveau là dedans direz-vous ? Certes, après la perception du prix, c’est souvent la notoriété d’une marque ou la confiance « pratique » (information présentée, facilité d’annulation…) qui permet à un distributeur de faire la différence en digital. Mais quand toutes les plateformes commencent à se valoir en inventaire et en praticité ? Que fait-on ?
On réinvente encore sa communication ! […]

Communication : Quelles « ficelles » pour le voyage en 2015 ?

25 septembre 2015 François Houste 0

Il y a trente ans, il suffisait d’un seul mot pour provoquer le voyage : RÊVER. C’est en tout cas la promesse que faisaient Olivier Bensimon et le Club Med dans une campagne qui marqua longtemps les publicitaires. Un mot, une photo… et l’envie de partir vers les destinations lointaines était là. Instantanée… Depuis, les choses se sont un peu compliquées. […]

Communication : Center Parcs se recentre sur la famille

26 janvier 2015 François Houste 0

Janvier, c’est la saison où les grandes marques revoient leurs promesses et leurs lignes de communication pour séduire plus encore leurs clients. Center Parcs en profite donc pour continuer la grande mutation lancée courant 2013 et mettre au point une nouvelle signature de marque. Ceux qui sont adeptes de YouTube et de la télévision ne l’auront pas manqué, cette nouvelle signature est supportée par une nouvelle campagne vidéo laissant la part belle à la cible Famille. […]

Françoise Gri : « Les nouvelles technologies changent pratiquement tout dans le Travel ! »

1 décembre 2014 François Houste 0

On le sait, loin de se cantonner à la communication et au marketing, le digital est un véritable pivot de la transformation des entreprises du tourisme et du voyage. Beaucoup en sont convaincus, certains en ont fait l’expérience concrète.

Pour parler de cette réalité, e-Tourise Feng Shui s’offre une petite interview de Françoise Gri qui a dirigé pendant deux ans Pierre & Vacances Center Parcs et a piloté dans ce groupe une politique de changement très ambitieuse. Un entretien entre convictions, partis pris et retours d’expérience. […]

Internaliser ou non ses contenus ? L’important reste l’ADN…

5 octobre 2014 François Houste 0

C’est l’actualité du géant hôtelier Marriott, publiée la semaine dernière, qui est à l’origine de cet article. Le groupe américain a en effet décidé de mettre sur pied un département entièrement dédié à la création de contenu, quel que soit le support de celui-ci. Pour les années à venir, Marriott aura donc la capacité de créer, rapidement et sans ressources extérieures, des vidéos, textes, photos, reportages… mettant en avant ses établissements, son personnel ou ses promesses aux voyageurs. […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...