17 décembre 2018

APIs are coming : votre organisation est-elle prête à ce nouveau règne ?

1 avril 2016 François Houste 0

La mise en ligne de nouvelles fonctionnalités liées au voyage sur Facebook Messenger – comme la commande de véhicule ou l’enregistrement en ligne d’un vol, on l’évoquait hier – est symptomatique d’une nouvelle façon d’envisager le digital et la relation client.
L’omniprésence des APIs, ces scripts de connexion entre différents services ou plateformes, va faire émerger une nouvelle organisation du digital au sein des entreprises. La vraie question est simple : êtes-vous prêts ? […]

Communautés, reconnaître les 4 profils d’engagement

7 décembre 2015 François Houste 0

A l’heure où la publicité traditionnelle s’avoue de moins en moins efficace, où les communautés prennent de plus en plus de poids et où tisser des liens avec ses clients n’a jamais été aussi facile, il semble pertinent de redéfinir quelques-uns des profils des plus importants de sa communauté. En effet, on n’interagit pas de la même façon avec un consommateur lambda et avec un fan assidu. […]

Communication : Quelles « ficelles » pour le voyage en 2015 ?

25 septembre 2015 François Houste 0

Il y a trente ans, il suffisait d’un seul mot pour provoquer le voyage : RÊVER. C’est en tout cas la promesse que faisaient Olivier Bensimon et le Club Med dans une campagne qui marqua longtemps les publicitaires. Un mot, une photo… et l’envie de partir vers les destinations lointaines était là. Instantanée… Depuis, les choses se sont un peu compliquées. […]

Instagram, Pinterest… les défis du marketing via l’image

8 septembre 2015 François Houste 0

Instagram vient d’annoncer l’ouverture au grand public de sa plateforme publicitaire. A l’instar de Facebook et de Twitter, le réseau social autorise désormais n’importe qui à diffuser des publicités photo sur son réseau, moyennant une simple enchère. Rappelons que cette plateforme inaugurée au printemps dernier, avait été ouverte à de gros annonceurs – 50.000€ de budget – en priorité. Air France a d’ailleurs inauguré l’offre sur le marché Français tant la campagne France is in the Air se prête aux communications d’images…

Cette annonce d’ouverture est l’occasion de revenir sur le positionnement de deux géants du Marketing de l’image sur le Net : Instagram et Pinterest, et de constater à quel point leurs stratégies et vision de la communication sont diamétralement opposés ! […]

Air France : retour fracassant en publicité vidéo !

9 mars 2015 François Houste 0

C’est sans doute LE plus gros évènement qui pouvait arriver cette année pour qui s’intéresse aux secteurs de la communication et du voyage. Air France, du haut de son statut de compagnie nationale, revient sur les devants de la scène communicante avec un nouveau film publicitaire institutionnel ! Il serait dommage de bouder son plaisir et de ne pas deviser et analyser longuement le sujet.
[…]

#VideoDigest : c’est la rentrée des Tour Operator !

29 janvier 2015 François Houste 0

2015 serait-il le grand retour des Tour Operators en télé ? Même si ces acteurs n’ont jamais réellement été absents de la promotion vidéo – aussi bien en sponsoring qu’en publicité pure – il faut bien admettre qu’ils avaient petit à petit cédé la place aux OTA et pure players du voyage. Mais depuis le début de l’année, les annonces de nouvelles campagnes ou de nouvelles identités de marque se succèdent ! […]

#VideoDigest : le luxe, et l’art de la visite guidée…

17 décembre 2014 François Houste 0

La saison des fêtes se prête merveilleusement bien à la vidéo de promotion touristique. Entre l’ouverture des stations de sports d’hiver et les moments festifs des grandes villes, c’est en général un moment où la communication fonctionne à plein régime ! C’est donc le moment idéal pour débuter un petit passage en revue des dernières vidéos produites et diffusées par les acteurs du Travel… Une rubrique qu’on retrouvera tous les 15 jours sur e-Tourisme Feng Shui en 2015 ! […]

Club Med, ou comment rire et réinventer son image en télé

7 mars 2014 François Houste 0

La nouvelle publicité du Club Med a été présentée hier en exclusivité. Elle s’intitule Le Ballet et met fin à une absence de 10 ans de la marque sur les écrans de télévision et de cinéma. Dix longues années pendant lesquelles la marque a subi de très importantes mutations, une montée en gamme et une remise à plat de l’ensemble de ses produits et de sa communication. C’est désormais tellement assumé que le Club réinvente son image en invoquant les Bronzés et en invitant Thierry Lhermitte dans sa nouvelle campagne. Entre bel hommage et joli clin d’œil. […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...