26 février 2017

Google, vers un « tout publicitaire » clé en main

30 mai 2016 François Houste 0

C’est donc du côté de Google qu’il fallait regarder ces derniers mois pour envisager l’avenir de la publicité digitale. Au cours des derniers mois, le géant californien a annoncé une série d’outils et de formats qui pourrait bien sceller un avenir « tout publicitaire » sur mobile. Et si l’on met cette vision en perspective des développements d’autres plateformes, l’avenir ne s’annonce pas rose pour les petits budgets ! […]

Du rôle des Destinations dans le marketing touristique en 2016…

4 avril 2016 François Houste 1

Il y a une semaine, Jean-Luc Boulin se posait la question du rôle des Destination Management Organisation dans la promotion touristique, et surtout de leur rôle face aux récentes initiatives des grands acteurs privés. Et pour tout dire, on s’est posé la question plus d’une fois ici aussi, soit au travers des initiatives de Pierre & Vacances, de Voyages-SNCF ou plus récemment de Webedia… Mais face aux transformations de fond du marketing digital, on en remet une petite couche ! […]

APIs are coming : votre organisation est-elle prête à ce nouveau règne ?

1 avril 2016 François Houste 0

La mise en ligne de nouvelles fonctionnalités liées au voyage sur Facebook Messenger – comme la commande de véhicule ou l’enregistrement en ligne d’un vol, on l’évoquait hier – est symptomatique d’une nouvelle façon d’envisager le digital et la relation client.
L’omniprésence des APIs, ces scripts de connexion entre différents services ou plateformes, va faire émerger une nouvelle organisation du digital au sein des entreprises. La vraie question est simple : êtes-vous prêts ? […]

Messenger, l’application qui va « vraiment » révolutionner le voyage

31 mars 2016 François Houste 0

Ce qu’on imaginait fin décembre, la mainmise complète de Facebook sur le secteur du voyage, est en train de se produire ! En quelques mois, le réseau social a structuré et ouvert son offre de tel point qu’il en devient un support indispensable à l’industrie du voyage. Et l’offensive qu’il déploie sur Messenger – sa messagerie mobile en direct – est tout bonnement impressionnante. Vous ne voyagerez plus jamais comme avant ! […]

Instagram, Snapchat… la pub mobile sera narrative et conversationnelle !

21 mars 2016 François Houste 0

On parlait il y a deux semaines de l’offensive de Facebook sur les formats publicitaires mobiles avec son format Canvas. Si le mouvement est important pour la plateforme américaine, il cache une réalité plus complexe.
La publicité sur mobile, quoi qu’on en dise, passera forcément par les réseaux sociaux. Mais avec des ambitions sans doute bien différentes de celles qu’on pouvait imaginer il y a un an. Analyse et prospective autour de quelques cas touristiques… […]

Bienvenue dans l’ère de la Publicité Captive

3 mars 2016 François Houste 0

Les plus assidus dans la veille marketing l’auront vu : Facebook a annoncé le lancement, la semaine dernière, de son nouveau format Canvas sur mobile. S’il est innovant, ce format est surtout le dernier avatar d’une tendance de fond du digitial : la publicité captive. Allant de paire avec la plateformisation des audiences, cette tendance va rendre plus compliqués encore les métiers du marketing digital. Une lame de fond est en marche ! […]

Comment les GAFA comptent s’emparer du monde du voyage

8 février 2016 François Houste 0

On avait évoqué fin décembre un univers digital Facebookisé, où chaque interaction avec un touriste passerait par l’un des artefacts de la galaxie Facebook. Pour l’instant, cet état de plateformisation du Web reste encore un peu de la science-fiction… Mais Google et Facebook entendent bien se rendre très vite indispensable pour tout voyageur. Et les dernières nouvelles montrent à quel point cette ambition est grande ! […]

#Startup : Path dessine l’assistant de voyage du futur

18 janvier 2016 François Houste 1

L’Assistant de voyage est considéré par de nombreux spécialistes comme l’un des éléments clé du tourisme du futur. Le compagnon présent en permanence dans sa poche, capable de retrouver un billet d’avion, d’indiquer la porte d’embarquement mais également d’indiquer la météo et de suggérer les restaurants idéaux… fait partie du scénario de bon nombre de conférences. […]

2016 : année de fusions et de normalisation

21 décembre 2015 François Houste 3

21 décembre. Il est grand temps de faire le bilan de l’année 2015 et d’envisager les évolutions du marché du digital et du tourisme en 2016. On avait parié l’année dernière sur une année 2015 marquée par la crise du Tourisme, la fin des Online Travel Agencies, l’explosion de l’économie collaborative et des objets connectés. Qu’en est-il au final, et sur quels évènements majeurs compter en 2016. Bilan et Perspectives ! […]

Instant Articles, Messenger, Services… Prêts pour le « Tout Facebook » ?

17 décembre 2015 François Houste 1

Alors que la controverse Hôteliers / Voyages-SNCF / Airbnb bat son plein, on va prendre un peu de hauteur et s’intéresser aux géants de la Silicon Valley. Et plus particulièrement à Facebook.
En quatre mois, le réseau américain a posé les fondations de ce qui semble bien être une stratégie de domination globale du Net. Trois nouvelles fonctionnalités qui démontrent la mainmise qu’à le réseau social sur les usages et l’information digitale. Trois mouvements qui font anticiper un avenir numérique de plus en plus complexe pour ceux qui souhaiteraient garder liberté et indépendance dans leurs actions digitales… […]

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Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...