18 juillet 2018

Pour le Routard et Voyageurs du Monde, l’expérience passe par le témoignage !

12 mai 2016 François Houste 0

On continue à parler du Marketing de l’expérience ? On a bien avancé sur le sujet en détaillant hier les dernières campagnes de Booking.com et d’Airbnb, et la façon dont les deux géants se sont détachés du produit pour mettre en avant la façon de vivre ses vacances. Les pendants stratégiques des deu acteurs sont complexes, l’orchestration des dispositifs reste magistrale…
Mais il est d’autres marques qui vont plus loin dans la mise en scène de l’expérience, et pour une fois des marques françaises. Plongée chez deux acteurs pour qui Expérience rime aussi avec… Témoignage ! […]

Instagram, Snapchat… la pub mobile sera narrative et conversationnelle !

21 mars 2016 François Houste 0

On parlait il y a deux semaines de l’offensive de Facebook sur les formats publicitaires mobiles avec son format Canvas. Si le mouvement est important pour la plateforme américaine, il cache une réalité plus complexe.
La publicité sur mobile, quoi qu’on en dise, passera forcément par les réseaux sociaux. Mais avec des ambitions sans doute bien différentes de celles qu’on pouvait imaginer il y a un an. Analyse et prospective autour de quelques cas touristiques… […]

Bienvenue dans l’ère de la Publicité Captive

3 mars 2016 François Houste 0

Les plus assidus dans la veille marketing l’auront vu : Facebook a annoncé le lancement, la semaine dernière, de son nouveau format Canvas sur mobile. S’il est innovant, ce format est surtout le dernier avatar d’une tendance de fond du digitial : la publicité captive. Allant de paire avec la plateformisation des audiences, cette tendance va rendre plus compliqués encore les métiers du marketing digital. Une lame de fond est en marche ! […]

Digital : êtes-vous prêts à passer sur l’Internet des Flux ?

12 novembre 2015 François Houste 1

Rembobinons la cassette. Sans retourner à l’ère des dinosaures et des labos de l’armée, le Net tel que nous le connaissons aujourd’hui date de 1995. Il part d’une idée assez simple défendue principalement par les créateurs du World Wide Web : Internet est un lieu d’expression, si pas démocratique au moins universelle, où chacun peut prendre la parole et diffuser ses connaissances et ses opinions. C’est dans cet Internet que j’ai grandi, avec la conviction que chacun pouvait avoir son espace de prise de parole. […]

Instagram, Pinterest… les défis du marketing via l’image

8 septembre 2015 François Houste 0

Instagram vient d’annoncer l’ouverture au grand public de sa plateforme publicitaire. A l’instar de Facebook et de Twitter, le réseau social autorise désormais n’importe qui à diffuser des publicités photo sur son réseau, moyennant une simple enchère. Rappelons que cette plateforme inaugurée au printemps dernier, avait été ouverte à de gros annonceurs – 50.000€ de budget – en priorité. Air France a d’ailleurs inauguré l’offre sur le marché Français tant la campagne France is in the Air se prête aux communications d’images…

Cette annonce d’ouverture est l’occasion de revenir sur le positionnement de deux géants du Marketing de l’image sur le Net : Instagram et Pinterest, et de constater à quel point leurs stratégies et vision de la communication sont diamétralement opposés ! […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...