24 octobre 2017

Google, vers un « tout publicitaire » clé en main

30 mai 2016 François Houste 0

C’est donc du côté de Google qu’il fallait regarder ces derniers mois pour envisager l’avenir de la publicité digitale. Au cours des derniers mois, le géant californien a annoncé une série d’outils et de formats qui pourrait bien sceller un avenir « tout publicitaire » sur mobile. Et si l’on met cette vision en perspective des développements d’autres plateformes, l’avenir ne s’annonce pas rose pour les petits budgets ! […]

APIs are coming : votre organisation est-elle prête à ce nouveau règne ?

1 avril 2016 François Houste 0

La mise en ligne de nouvelles fonctionnalités liées au voyage sur Facebook Messenger – comme la commande de véhicule ou l’enregistrement en ligne d’un vol, on l’évoquait hier – est symptomatique d’une nouvelle façon d’envisager le digital et la relation client.
L’omniprésence des APIs, ces scripts de connexion entre différents services ou plateformes, va faire émerger une nouvelle organisation du digital au sein des entreprises. La vraie question est simple : êtes-vous prêts ? […]

Messenger, l’application qui va « vraiment » révolutionner le voyage

31 mars 2016 François Houste 0

Ce qu’on imaginait fin décembre, la mainmise complète de Facebook sur le secteur du voyage, est en train de se produire ! En quelques mois, le réseau social a structuré et ouvert son offre de tel point qu’il en devient un support indispensable à l’industrie du voyage. Et l’offensive qu’il déploie sur Messenger – sa messagerie mobile en direct – est tout bonnement impressionnante. Vous ne voyagerez plus jamais comme avant ! […]

Instagram, Snapchat… la pub mobile sera narrative et conversationnelle !

21 mars 2016 François Houste 0

On parlait il y a deux semaines de l’offensive de Facebook sur les formats publicitaires mobiles avec son format Canvas. Si le mouvement est important pour la plateforme américaine, il cache une réalité plus complexe.
La publicité sur mobile, quoi qu’on en dise, passera forcément par les réseaux sociaux. Mais avec des ambitions sans doute bien différentes de celles qu’on pouvait imaginer il y a un an. Analyse et prospective autour de quelques cas touristiques… […]

Bienvenue dans l’ère de la Publicité Captive

3 mars 2016 François Houste 0

Les plus assidus dans la veille marketing l’auront vu : Facebook a annoncé le lancement, la semaine dernière, de son nouveau format Canvas sur mobile. S’il est innovant, ce format est surtout le dernier avatar d’une tendance de fond du digitial : la publicité captive. Allant de paire avec la plateformisation des audiences, cette tendance va rendre plus compliqués encore les métiers du marketing digital. Une lame de fond est en marche ! […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...