20 août 2019

2016, les visions croisées d’Airbnb et de Trivago

22 décembre 2015 François Houste 0

eTourisme Feng Shui donne la parole à 4 acteurs majeurs du Travel pour finir l’année en beauté ! La question qui leur a été posée est simple : s’il fallait retenir 3 mots pour définir l’année à venir, quels seraient-ils ? A partir de cette question, libre à ces acteurs d’imaginer les grandes tendances de l’année à venir, les préoccupations business de chacun et la vision du marché du voyage au cours des 12 prochains mois. Aujourd’hui, ce sont donc Victor Vermersch – responsable du marché France chez Trivago (Groupe Expedia) –  et Nicolas Ferrary – directeur France d’Airbnb – qui se sont soumis au jeu des prévisions. […]

Trivago, déconstruction d’une communication en trois formats

21 septembre 2015 François Houste 0

On avait assez longuement parlé de la nouvelle stratégie et du nouveau positionnement de Trivago au printemps dernier. Les défis du comparateur hôtelier d’Expedia sont grands face à deux gigantesques concurrents : Priceline/Booking qui cumule audience et initiatives sur le segment de l’hôtellerie et TripAdvisor qui s’est ouvert à la réservation en direct en début d’été. Face à cela, Trivago doit s’inventer une communication pour continuer à exister. Analyse ! […]

#BATA, 4 lettres qui définiront le secteur hôtelier dans les 5 ans à venir !

3 juin 2015 François Houste 0

La semaine est des plus chargée pour le secteur hôtelier, puisque c’est en ce début Juin qu’Accor a décidé de révélé les grandes lignes de sa révolution digitale. On avait déjà eu un aperçu des moyens mis à disposition par le groupe en octobre dernier, via un programme de digitalisation de 225 millions d’Euros à 5 ans, le rachat de la start-up Wipolo et la réorganisation de l’entreprise en plusieurs Business Unit chargées de plans clés : mobile, sales, distribution… […]

#StartUp : Grapy trouve votre prochain séjour pour un budget donné !

2 avril 2015 François Houste 0

Pour débuter le mois d’Avril, on va se pencher sur une start-up qui propose une approche assez originale de la recherche de voyage. Loin d’être la seule sur son secteur, Grapy permet de rechercher son prochain voyage sous le filtre du budget. On sait en effet que le prix d’un vol ou d’un séjour est aujourd’hui LE critère principal de choix d’un prestataire. Une étude sur l’utilisation des filtres de l’OTA Trivago montrait, en octobre 2014, que le critère du prix était le premier activé par les clientèles françaises, avant même le nombre d’étoiles d’un établissement. C’est dire l’importance de la donnée ! […]

#VideoDigest : 50 nuances d’Icelandair pour la Saint-Valentin

12 février 2015 François Houste 0

Oui. Le titre est facile. Mais terriblement de saison… La Saint-Valentin est-elle encore un sujet porteur pour la communication des voyagistes ? A voir la production de publicités vidéos sur la thématique, on pourrait en douter. Peu d’acteurs français se sont lancés sur le sujet, à comparer avec la déferlante de communications « Famille » publiées par les Tour-Operators en janvier. […]

Voyage et Télé : l’inquiétante uniformisation des campagnes publicitaires

22 juillet 2014 François Houste 0

Impossible de manquer ce mouvement de fond. Les ténors du voyage se sont tous passé le mot en ce début d’été : c’est LE média télé sur lequel il fallait investir pour exister pendant les vacances !
Comparateurs, sites d’avis, voyagistes… Les spots se succèdent à un rythme effrénés sur le petit écran, sans qu’aucun ne se démarque particulièrement dans son discours ou dans son approche… Trois petites démonstrations… […]

Faire réfléchir, plutôt que faire réagir...